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健力宝因何成名又被谁埋葬一代国产饮料的骄傲终成时代的眼泪
发布时间:2022-11-18 12:41:07 来源:华体会平台登陆 作者:华体会网址下载
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  2013年4月22日,健力宝创始人,曾协助过体操运动员李宁创建“同名”运动品牌的企业家李经纬于故乡三水县去世。

  他曾经担任过厂长的酒厂已经破败不堪,但是往日那段充满传奇色彩的时光依旧在耳畔回响。

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  直到新中国成立,李经纬被送去表弟区盛联家中寄住才结束了以漂泊和乞讨为生的日子,而后者也是健力宝崛起的功臣之一。

  因为爱打篮球,当时一边打零工一边在印刷厂当学徒的李经纬被县武装部的领导叫去当体委副主任,后来又因为建设需要,他又被调去酒厂任厂长。

  在当时资金严重匮乏且生产条件艰苦的状况下,李经纬和几个负责人挨家挨户的上门推销,才让酒厂的生意渐渐有了起色。

  上世纪80年代初,在国家倡导下,广州体育科学研究所打算研发一种可以让运动员保持体力的饮料。

  在没有人接手的情况下,经区盛联介绍,主持研究的欧阳孝找到了李经纬,希望能由酒厂承担生产。

  急需突破酒厂困境的李经纬几乎是毫不犹豫地就答应了欧阳孝等人的请求,他直接拿出政府批准的用于为生产啤酒所购买设备的28万元贷款作为研制经费。

  当时李经纬把这款饮料明确的定位为——运动型的大众饮料。为了打响名气,他做了一个大胆的决定。

  当时,正值五运会召开,李经纬将饮料送给广东省代表队,并声称如果对方夺冠,他们分文不取。

  后来,广东代表队获得全国冠军,到了国家体委在各地选拔洛杉矶奥运会中国体育代表团出征饮料时,“出身”广州的健力宝就成为了广州饮料代表。

  在取得广州饮料代表名额和完成改名工作后,另一项工作摆在了李经纬等人的面前。

  当时,奥运会参赛饮料统一要求用罐装空运到北京参加评选,但是三水酒厂并没有这样的生产线。

  为了成功把产品送往北京,李经纬通过关系找到了深圳百事可乐公司,在对方的生产线上偷偷把自己的饮料装进了易拉罐里。

  一番操作后,200箱光鲜亮丽的健力宝引发媒体的广泛关注,无可争议地成为了中国代表队的专属饮料。

  当时日本记者在报道中,提到过中国运动员的优异成绩或许与这种从未在市面上出现过的橙色饮料有关,这篇文章被中国编辑以“中国魔水风靡洛杉矶”的标题重新发表,健力宝火遍了大江南北。

  1990年,李经纬将广告打上央视,“您想身体好,请喝健力宝”的广告语也成为一代人心中难以磨灭的记忆。

  如今很多饮料用“再来一瓶”促销创意,就源自1990年李经纬异想天开提出的“拉环有奖”。

  90年代,国内与保健相关的品牌纷纷为了利益虚假宣传,在多方势力的冲击下,李经纬严令禁止拍摄夸大功能的健力宝广告。

  他的坚持虽然让健力宝在当时失去了一小部分市场,但是后来保健市场安全问题频发,在众多厂商纷纷倒下的同时,健力宝的品牌形象依旧坚挺。

  两年后,健力宝的总部由三水搬到广州高达38层的健力宝大厦,而这次换址也成为了这个优秀企业家与其毕生心血分道扬镳的导火索。

  要知道,三水酒厂一直以国企的身份运营,往年间大规模的营销投入和在其它地方设立分厂,已经让当时三水的一些地方官员对李经纬感到强烈的不爽。

  于是,当三水这棵最大的“摇钱树”被搬去广州已成事实,关于李经纬作为体制内干部即将于1998年退休的文件也让双方的冲突被彻底放在了公众面前。

  不知此时的李经纬是否会后悔1993年时放弃上市的决定,后来他再想买下三水政府手中的股份来保住自己的地位,已经成为了难以实现的泡影。

  在如此内忧的困扰下,娃哈哈、乐百氏、农夫山泉等品牌在市场内对健力宝发起冲击,一代霸主尽显日薄西山的疲态。

  不管是因为产品缺乏创新,企业管理制度存在问题还是李经纬有意放缓发展速度,从而进行股改,健力宝的销量下滑已成事实。

  2001年,三水政府领导以90%的投票率主张卖掉健力宝公司,并规定不能卖给李经纬。

  不过令人意外的是,政府宣布买下这个“东方魔水”的不是可口可乐,也不是摩根士丹利,它以3.8亿人民币卖给一个名不见经传的新加坡公司,健力宝贱卖他国的新闻引发了群众的热议。

  为此,李经纬曾面对市长直接提出为什么健力宝不能卖给自己的疑问,市长的回答是,李经纬出资4.5亿,购买双方的全部股份,才能买走健力宝。

  这场谈判过去后的第六天,还没等到李经纬筹集到足够的资金,健力宝就已经被卖给了浙江国投。

  这次闹剧般的股权转让以一场仓促的签约会告终,看着3.38亿的成交额,新华道报道称当时的李经纬,“含泪仰天,不发一语。”

  无法再摆脱病床和轮椅的李经纬曾为了稳定军心,回到过健力宝大厦,但是依然无法止住颓势。

  2002年,病床上的李经纬被指控涉嫌贪污罪,2011年被佛山市中级人民法院一审判处有期徒刑15年。

  其立案原因是李经纬伙同他人利用职务之便,以购买人寿保险的形式,侵吞国有财产331.88万元。

  关于李经纬到底有没有权利动用这笔款项,这一指控与公司规定的李经纬有权在不请示的情况下动用6000万以下的款项是否冲突,也成了一段时间内各界争论的焦点。

  这家公司向政府缴纳了30亿的税收,为国民经济和三水的发展做出了不可磨灭的贡献。

  此前一直视李经纬为恩师的李宁在送别会上潸然泪下,他在晚宴上举起酒杯说:这是老板请你们吃的最后一顿饭,以后要靠你们自己了。

  少年时期,父母给的硬币,夏天,橙色汽水,是成为让人怀念的记忆还是再度占据超市柜台的显眼处。

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